中國互聯網金融協會正式發布《互聯網金融從業機構營銷和宣傳活動自律公約（試行）》（以下簡稱《公約》），旨在規范從業機構在互聯網銷售及相關營銷宣傳活動的行為，強化行業自律，保護金融消費者合法權益，促進互聯網金融行業健康、有序發展。

隨著互聯網金融的快速發展，網絡借貸、互聯網保險、互聯網基金銷售等業務模式日益普及，營銷和宣傳活動在線上廣泛開展。部分機構在宣傳中存在夸大收益、隱瞞風險、誤導性陳述等問題，侵害了消費者權益，也擾亂了市場秩序。為此，中國互金協會結合行業實際，牽頭制定并試行本《公約》，以引導從業機構遵守法律法規，踐行社會責任。

《公約》主要涵蓋以下核心內容：一是明確營銷宣傳的基本原則，要求從業機構堅持真實、準確、完整、及時的信息披露，不得進行虛假或誤導性宣傳；二是規范宣傳渠道和形式，強調通過合規平臺開展活動，避免使用不當手段誘導消費者；三是強化風險提示義務，要求在產品銷售和宣傳中顯著標示風險，保障消費者知情權；四是建立內部管理機制，包括營銷材料審核、人員培訓、投訴處理等，確保宣傳行為合規；五是倡導行業協作與監督，鼓勵機構互相監督，并接受協會及社會公眾的指導。

此次《公約》的試行，是互聯網金融行業自律體系建設的重要一步。它不僅為從業機構提供了明確的行為指南，還有助于提升行業整體形象，增強公眾信任。對于消費者而言，更規范的營銷宣傳意味著更透明的信息環境和更可靠的投資選擇，能有效降低金融風險。

中國互金協會將持續跟蹤《公約》實施情況，并根據反饋進行修訂完善。協會呼吁各從業機構積極參與自律，共同營造公平、誠信的互聯網金融生態，推動行業在服務實體經濟、普惠金融等領域發揮更大作用。在監管與自律的雙重驅動下，互聯網金融有望邁向更高質量的發展階段，為經濟社會發展注入新動力。